Компания Kao расширяет линейку своего основного бренда по уходу за волосами «Essential»

Компания Kao Corporation (президент — Ёсихиро Хасэбэ) проводит ребрендинг своего основного бренда по уходу за волосами Essential в рамках трансформации бизнеса в области ухода за волосами, начатой весной 2024 года.
12 июля 2025 года компания выпустит из серии Essential Premium следующие продукты, предназначенные для сильно повреждённых волос, подвергшихся многократному окрашиванию и обесцвечиванию:

шампунь и кондиционер Essential Premium Barrier Sparkle Moist
маска для волос Essential Premium Торо-Нама

Одновременно с этим в продажу поступят два вида несмываемых средств для ухода за волосами, которые ещё лучше будут отвечать запросам молодых клиентов, стремящихся к определённой текстуре и внешнему виду волос.

В будущем бренд Essential продолжит развиваться как марка, дарящая волнение и радость от момента мытья до прикосновения к волосам, помогая клиентам почувствовать уверенность в себе и выразить свою индивидуальность через восхитительный опыт мягких и шелковистых волос.

Компания Kao, следуя своей бизнес-стратегии «Сила волос — сила человека», проводит реструктуризацию портфеля брендов по уходу за волосами на основе глубинных эмоциональных потребностей человека. Ведётся параллельное развитие новых брендов и усиление существующих, чтобы ускорить трансформацию бизнеса.

Расширение линейки основного бренда Essential призвано ещё больше укрепить позиции Kao на рынке*¹ средств по уходу за волосами.

*¹ Классификация основана на розничной цене шампуней и кондиционеров в флаконе с дозатором:

«High Premium» (более 1400 иен)
«Mass» (Premium Mass / Reasonable Mass — менее 1400 иен)

Особенности продуктов Sparkle Moist

Новая линейка включает шампунь и кондиционер Essential Premium Barrier Sparkle Moist, а также маску для волос Essential Premium Торо-Нама. Эти средства созданы специально для сильно повреждённых волос — из-за многократного окрашивания, обесцвечивания или частого использования термоукладок. Уже при смывании ощущается необычная, тающая текстура, а на утро волосы остаются гладкими, мягкими и послушными.

Все три средства — шампунь, кондиционер и маска — содержат тщательно отобранные компоненты:

*Увлажняющий комплекс “Водный жемчужный протеин” (Water Light Pearl Protein)²
*Природное масло красоты “18-MEA OIL”³ для восстановления структуры волос.

Они защищают волосы от термического повреждения при сушке феном и облегчают укладку, обеспечивая длительный эффект гладкости даже на сильно повреждённых волосах.

Шампунь Sparkle Moist обогащён премиальным увлажняющим комплексом⁴. Он образует густую, кремообразную пену, мягко обволакивающую волосы, позволяя деликатно очищать повреждённые пряди без спутывания.

Кондиционер Sparkle Moist содержит премиальный увлажняющий комплекс α⁵ и использует инновационную технологию Kao — моментально тающую ламеллярную формулу. Благодаря этому, средство быстро распределяется даже по трудно впитывающим повреждённым волосам, придавая шелковистость и лёгкость уже с первого применения.

Маска для волос Торо-Нама сочетает вышеуказанную ламеллярную формулу с самой высокой концентрацией активного увлажняющего комплекса Water Light Pearl Protein в истории серии Essential Premium. Она обеспечивает глубокое восстановление структуры волос изнутри и снаружи уже с первого применения, даря ощущение насыщенности и мягкости.

Аромат: изысканный и освежающий, с прозрачной акватической ноткой, сочетающейся с мягкой сладостью — белый персик и мускус.

*² Гидролизованный конхиолиновый белок, глицерин
*³ Ланолиновая жирная кислота
*⁴ Сквалан, масло ши, гидролизованный коллаген, гидролизованный шёлк, гидролизованный кератин, γ-докозалактон, гиалуронат натрия, экстракт маточного молочка, натрий дилаурамидоглутамидлизин, поликватерниум-52
*⁵ Сквалан, масло ши, гидролизованный коллаген, гидролизованный шёлк, гидролизованный кератин, γ-докозалактон, гиалуронат натрия, экстракт маточного молочка, натрий дилаурамидоглутамидлизин, молочная кислота

Новые несмываемые средства по уходу за волосами (аутбас-тритменты)

Новые несмываемые средства: Желе-молочко и масло

В последнее время интерес к эффекту “мокрых” и тяжёлых волос заметно снижается. На фоне этого популярность приобретают средства, придающие волосам естественную лёгкость и шелковистость. С момента выхода в 2022 году Essential Premium Water Treatment, получивший в соцсетях прозвище #русалочьявода, стабильно пользуется высоким спросом — объёмы продаж выросли до 153% по сравнению с прошлым годом и значительно опережают темпы роста всего сегмента несмываемых средств по уходу за волосами*⁶.

В ответ на высокий спрос на лёгкие и нелипкие продукты, бренд Essential Premium представляет два новых средства: желе-молочко и масло, отвечающие современным потребностям ухода.

💧 Essential Premium Урури Желе-Молочко

Содержит увлажняющий молочный протеин*⁷. Его уникальная гелеобразная текстура не оставляет липкости, а глубоко увлажняет волосы, придавая им ухоженный и собранный вид — как после ночной питательной маски.

✨ Essential Premium Урури Кирари Масло

Содержит водно-жемчужный протеин α*⁸ для восстановления структуры волос изнутри. Средство не утяжеляет, делает волосы блестящими, шелковистыми и прозрачными на вид. Подходит как для влажных, так и для сухих волос и может использоваться как стайлинг-продукт.

*⁶ Данные Intage SRI+ по рынку стайлинговых средств (несмываемые уходы), январь-декабрь 2024, рост в денежном выражении по сравнению с предыдущим годом
*⁷ Гидролизованный коллаген, молочная кислота, экстракт маточного молочка, натрий дилаурамидоглутамидлизин, DPG
*⁸ Сквалан, аргановое масло (масло косточек аргании), гидролизованный конхиолин, ланолиновая жирная кислота

Обзор продуктов

Информация о продукте

Название продуктов:

Essential Premium Barrier Shampoo Sparkle Moist
Essential Premium Barrier Conditioner Sparkle Moist

Объём:

Флакон: 430 мл
Запасной блок: 330 мл

Основные характеристики:

💧 Невероятная кремовая текстура с первого смывания — волосы становятся мягкими и послушными.

🌿 Состав с отборными косметическими ингредиентами:

Water Light Pearl Protein² (увлажнение)
Премиальный увлажняющий комплекс⁴ (в шампуне)
Премиальный увлажняющий комплекс α⁵ (в кондиционере)

🌿 *Природное масло красоты “18-MEA OIL”³ для восстановления повреждённых волос

🛡️ Формула увлажняющего барьера, которая восстанавливает волосы и защищает их от влаги и трения

🚫 Без искусственных красителей

🌸 Аромат: чарующий белый персик и мускус

Особенности шампуня:

Воздушная, насыщенная пенка-суфле бережно очищает волосы
Без сульфатов (sulfate-free)
Без силиконов (non-silicone)
Сочетание аминокислотных⁹ и карбоновых¹⁰ очищающих компонентов

Особенности кондиционера:

Защищает окрашенные и осветлённые волосы от секущихся кончиков и ломкости
Снижает тепловое повреждение от фена
Облегчает укладку и формирование причёски при термостайлинге

Составляющие активных компонентов:

Название продукта:

Essential Premium Торо-Нама Маска для волос

Объём:

Флакон: 180 г

Основные характеристики:

💧 Новая сенсация! Мгновенно ощущается нежная, тающая текстура при нанесении
🌙 До самого утра — волосы остаются гладкими, послушными и ухоженными
🛠️ Интенсивное восстановление повреждённой структуры волос — изнутри и снаружи

Активные компоненты:

🌟 Максимальная концентрация*¹¹ отборных косметических ингредиентов:
- Water Light Pearl Protein² (увлажнение)
- Премиальный увлажняющий комплекс α⁵ (глубокое питание)
🌿 *Природное масло красоты “18-MEA OIL”³ — восстанавливает структуру волос

Дополнительные преимущества:

🔥 Защита от термического воздействия фена и стайлеров
✂️ Профилактика секущихся и ломких волос
💨 Упрощает укладку и придаёт форму даже повреждённым прядям
🌸 Аромат: волнующий белый персик и мускус

Примечания:

*² Гидролизованный конхиолиновый белок, глицерин
*³ Ланолиновая жирная кислота
*⁵ Сквалан, масло ши, гидролизованный коллаген, гидролизованный шёлк, гидролизованный кератин, γ-докозалактон, гиалуронат натрия, экстракт маточного молочка, натрий дилаурамидоглутамидлизин, молочная кислота
*¹¹ По сравнению с другими средствами линейки Essential Premium

Название продукта:

Essential Premium Урури Желе-Молочко
(Эссеншиал Премиум Урури Желе-Молочко)

Объём:

Флакон: 140 мл

Основные характеристики:

🌙 Для волос, склонных к волнистости и пушистости:
Ночной уход, который обволакивает волосы влагой и обеспечивает гладкость и эластичность до самого утра.

💧 Нежная, увлажняющая желеобразная текстура без липкости
💦 Интенсивное увлажнение каждого волоска, создаёт эффект обёртывания
💨 Упрощает выпрямление при сушке, контролирует волнистость и объём
☀️ Восстанавливает повреждения от ультрафиолета и трения
🔥 Ускоряет сушку феном и предотвращает повреждения от термоукладки
🌿 Лёгкое утреннее выпрямление — волосы не путаются и легко укладываются

Активные компоненты:

🥛 Увлажняющий молочный протеин*⁷ — удерживает влагу внутри волос
🌿 *Природное масло красоты “18-MEA OIL”³ — восстанавливает структуру волос
🌸 Аромат: белый персик и мускус — нежный и вдохновляющий

Примечания:

*³ Ланолиновая жирная кислота
*⁷ Гидролизованный коллаген, молочная кислота, экстракт маточного молочка, натрий дилаурамидоглутамидлизин, DPG

Название продукта:

Essential Premium Урури Кирари Масло для волос

Объём:

Флакон: 80 мл

Основные характеристики:

Идеально для сухих, повреждённых и тусклых волос
Быстро проникает в структуру волос, восстанавливая изнутри
Делает волосы гладкими, мягкими и блестящими с естественным сиянием
Масло с лёгкой текстурой: не оставляет жирности, подходит как для влажных, так и для сухих волос
Можно регулировать степень блеска количеством нажатий
Восстанавливает волосы, повреждённые ультрафиолетом и трением
Защищает от повреждений при использовании утюжка и фена
Облегчает укладку утюжком и сохраняет форму причёски
Содержит Water Light Pearl Protein α*⁸ (восстановление)
Содержит UV-фильтр для защиты от солнца
Аромат: белый персик и мускус

Активные компоненты:

*⁸ Сквалан, аргановое масло (масло косточек аргании), гидролизованный конхиолин, ланолиновая жирная кислота

Дополнительно:

Рекомендованная розничная цена: не установлена производителем
Дата выпуска: 12 июля 2025 г.
Регион продаж: Япония

Источник：PR TIMES

Компания Kao расширяет линейку своего основного бренда по уходу за волосами «Essential»

Особенности продуктов Sparkle Moist